Durante muito tempo vimos a área de Marketing das empresas funcionando apenas através de aluguel. É claro que, escrevendo um blog sobre marketing digital, não estamos falando aqui do mercado imobiliário. O assunto são as empresas que sempre precisaram alugar o espaço de outras empresas para chegar ao seu público.
É assim que funciona o comercial na TV, no rádio, nas revistas, jornais, etc. Os veículos de mídia alugam temporariamente um espaço (intervalo comercial) do seu ativo (audiência) para que as empresas possam comunicar sobre seus produtos e serviços. De forma similar, também é assim que funcionam os banners na Internet, links patrocinados e compras de Leads, entre outros.
Não somos necessariamente contra essas ações, especialmente a compra de mídia online, onde conseguimos ter uma medição completa e avaliar o resultado de forma precisa.
No entanto, ao contar apenas com esse “aluguel”, sua empresa fica refém da disponibilidade e do custo do ativo dos outros. Especialmente em mercados competitivos, essa não é uma boa posição para se manter.
leia mais…
Que a Internet alterou a forma como as pessoas compram, todo mundo já está cansado de saber. Quando esse fato vem à mente, no entanto, o que visualizamos é algo próximo de uma matéria do Jornal Hoje mostrando como a Dona Fulaninha encontrou fogões até 30% mais baratos ao pesquisar os preços online do que comprando direto na primeira loja.
Será que essa é, de fato, a única grande mudança?
Na nossa opinião o buraco é muito mais profundo e apresentamos aqui outras mudanças que consideramos importantes: leia mais…
É consenso entre os profissionais de Marketing Digital falar da importância de um blog e das mídias sociais como parte essencial da estratégia online de uma empresa.
O problema é que sobram empresas que seguem o primeiro passo desse conselho, mas depois acabam não escrevendo coisas relevantes e interessantes para o seu público. Isso vai desde o extremo das empresas que só escrevem coisas na linha do “bom dia” ou “como estão?” no Twitter, até aquelas que são meio egocêntricas no seu blog, só publicando posts sobre eventos/festas na empresa, últimas aparições na mídia, novos projetos, etc.
O resultado é que esses tipos de tweets e artigos quase nunca são lidos ou compartilhados, fazendo com que o investimento de tempo e dinheiro da empresa se transforme em algo que não vai dar nenhum tipo de retorno. Isso se deve principalmente a falhas na hora de escolher o conteúdo para esses canais.
Para ajudar essas empresas a entender e repensar sua estratégia de conteúdo, trouxemos algumas das coisas que sabemos que funcionam muito bem: leia mais…
O design é parte essencial de praticamente qualquer estratégia de Marketing Digital. Uma aparência profissional, aliada a uma boa navegação e usabilidade, são peças chave para gerar credibilidade e experiências positivas para o visitante.
Por esses motivos recomendamos fortemente que sua empresa contrate profissionais qualificados para realizar o design do seu site e blog.
No entanto, mesmo que sejam muito bons, nem sempre os designers possuem conhecimentos mais profundos em marketing digital e, se não forem bem orientados, acabam cometendo alguns erros com uma frequência maior do que gostaríamos.
É papel da área de marketing digital garantir que esses três erros não estejam sendo cometidos: leia mais…
Não existe ainda receita pronta de como aprender marketing digital. O assunto é muito recente, as faculdades não ensinam e sobram basicamente duas opções: testar e arriscar por conta própria ou aprender com quem tem feito isso.
Assim os especialistas de marketing digital ganham bastante importância: eles têm a oportunidade de conhecer e aplicar novas ideias o tempo todo em diversas empresas e descobrem na prática o que tem de fato funcionado. A partir dessa experiência seus livros e palestras se tornaram importante fonte de aprendizado para quem quer começar.
O problema, no entanto, é que na grande maioria das vezes a experiência desses profissionais é focada nas empresas que podem pagá-los: as grandes. Neste cenário, existem diversas possibilidades e recursos inacessíveis para quem está em empresas menores. Além disso, os especialistas precisam mostrar alguns conhecimentos mais avançados para justificar sua contratação como consultores, mas que não necessariamente são essenciais para quem quer dar os primeiros passos.
Por isso, vá sim a palestras, leia livros e siga esses especialistas, mas procure ignorar alguns conselhos que não são aplicáveis para o contexto de uma média ou pequena empresa ou que tratam de temas mais avançados de Marketing Digital. Separamos aqui 5 desses conselhos que ouvimos frequentemente:
leia mais…
