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Como usar Landing Pages segmentadas para diminuir os custos de campanhas de Adwords

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Em um determinado momento as equipes de marketing e vendas começam a notar as estratégias que sempre funcionaram parando de funcionar. As indicações acabaram, as metas não são batidas, o crescimento parou e  a diretoria da empresa está cobrando muito. A sensação é que estamos atrasados, mas não sabemos como evoluir. Neste momento algumas alternativas são avaliadas, e parte das atenções são direcionadas para o marketing digital como possível solução. “Vamos fazer um teste”, fala a diretoria da empresa.

É comum começar o marketing digital testando o Google Adwords (anúncios do Google) porque ele aceita um baixo investimento inicial e oferece provas claras de retorno deste investimento. Como muitas empresas grandes já investem muito nessa estratégia, a concorrência e o custo dela no Brasil aumentaram bastante, fazendo algumas palavras chave baterem a casa dos R$ 10,00 o clique. Para que as pequenas e médias empresas possam continuar usando o Adwords, seja como teste ou como estratégia, uma das saídas é o uso de Landing Pages segmentadas. Leia mais…


Ferramentas de SEO: o que pensar e como avaliar a contratação

SEO Search Engine Optimization, Ranking algorithm

O assunto “ferramentas” é sempre um dos mais discutidos em rodinhas e fóruns de Marketing Digital e a ideia do post de hoje é falar mais especificamente sobre ferramentas para SEO (não é familiar a SEO? Baixe nosso eBook de introdução aqui).

SEO é uma das disciplinas mais dinâmicas do Marketing Digital. É incrível o quão rápido práticas que funcionavam e eram grandes trunfos de alguns especialistas deixam de funcionar e passam a ser inúteis ou até a atrapalhar.

Nesse cenário, muitas pessoas (e empresas) ficam receosas em investir em SEO, seja com uma consultoria ou uma ferramenta. Nossa ideia hoje é falar um pouco mais sobre essa decisão e de como fazer uma avaliação (de ferramentas em específico) para ajudar sua empresa a tomar decisões melhores no assunto. Leia mais…


Como conseguir o apoio da liderança da empresa em uma estratégia de Marketing de Conteúdo

Business people discussing in a meeting

Tal como aconteceu com as Mídias Sociais, agora o Marketing de Conteúdo já deixou para trás o estágio de encantamento, passando para um momento diferente onde precisa provar o seu ROI (Retorno sobre o Investimento). Essa prova é sem dúvida um dos grandes desafios de qualquer profissional de marketing: quanta receita o Marketing de Conteúdo pode trazer.

Para muitos, conseguir medir o sucesso comercial do Marketing de Conteúdo ainda é muito difícil, o que faz com que muitos profissionais de marketing se baseiem em resultados que às vezes são mais fáceis de justificar, como por exemplo, o engajamento (curtidas, compartilhamentos, retweets). Porém, empresas são negócios, e negócios precisam ter lucro, falar apenas em engajamento não vai garantir que o gestor acredite na proposta. Leia mais…


Jornada de compra: o que é e sua importância para a estratégia de Marketing Digital

Ziel erreichen - von A nach B

Já falamos muitas vezes em nosso blog sobre produção de conteúdo ser a base de uma estratégia de marketing digital de resultados para a sua empresa. Afinal, é ele que atrai visitantes para seu site, torna seu negócio referência na sua área de atuação, alimenta ações de relacionamento com Leads e os prepara para o momento da venda. E para que toda essa máquina funcione bem e chegue ao objetivo final, é essencial que você conheça as etapas pelas quais seu público-alvo passa antes de se tornar um cliente: a jornada de compra.

Conhecida em inglês como buyer’s journey, algumas fontes a apresentam com três estágios: awareness (conhecimento), consideration (consideração) e decision (decisão). Nós costumamos apresentá-la nas 4 etapas seguintes:

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Vamos ver cada uma delas, seus objetivos e exemplos práticos: Leia mais…


Google updates: as últimas novidades para sua empresa se atualizar

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O Google hoje concentra 91% das buscas online feitas no Brasil, e por isso, ranquear páginas nesse mecanismo de busca se tornou uma perseguição constante para empresas e agências. Como tudo que ganha tanta relevância, aparecem pessoas que tentam burlar o sistema para ter as mesmas recompensas com menos trabalho. Para melhorar a experiência dos usuários e evitar que isso aconteça os algoritmos de busca usados por esses portais são constantemente atualizados, sendo algumas dessas atualizações simples e rotineiras como atualizações de dados, e outras mais complexas e impactantes. No caso do Google, são mais de 500 atualizações por ano.

O fato é, para você que trabalha duro produzindo conteúdo e otimizando as suas páginas para alcançar bons resultados orgânicos, saber quais mudanças são essas e como elas vão influenciar a sua presença web é essencial. O post de hoje veio tratar das principais mudanças trazidas pelo Google no algoritmo de ranqueamento, por que elas são necessárias e como usá-las a seu favor. Leia mais…