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Por que é importante editar a Meta Description das páginas e posts do seu site
Meta Description é um fragmento do código HTML que tem como função resumir o que a página aborda. Esse resumo aparece apenas no código e o usuário que navega pela página não o vê.
Por isso, depois que as ferramentas de busca deixaram de analisar a meta description como um dos elementos importantes para determinar o ranking dos sites para uma dada palavra chave, muita gente deixou de valorizar esse item, ignorando-o ou não escrevendo corretamente.
Existem, no entanto, alguns benefícios muito importantes no uso da meta description. Ao deixá-la de lado, sua empresa pode estar perdendo muitas oportunidades de cliques e visitas.
O papel atual da Meta Description
A meta description tem papel muito importante em duas das grandes fontes de tráfego da maioria dos sites: as ferramentas de busca e as mídias sociais.
Ferramentas de busca
Nas ferramentas de busca, mesmo que não contem como fator de rankeamento, o conteúdo da meta description aparece na página de resultados como um resumo logo abaixo do título da página. Assim, um site que esteja numa posição pior pode ganhar o clique caso sua descrição seja mais atrativa. Qual dos dois resultados abaixo parece chamar mais sua atenção?
Outro item relevante é que se a keyword pesquisada aparecer ao longo da descrição, ela aparece em negrito, ganhando assim maior destaque e aumentando a chance de clique:
Obs.: na grande maioria dos casos o Google utiliza a meta description na página de resultados, mas não há obrigatoriedade nisso. Ocasionalmente o próprio buscador escolhe algum outro trecho da página e exibe como resumo.
Mídias sociais
Algumas das principais redes, como Facebook, Linkedin e Google Plus, oferecem um fragmento da página destacando um pouco melhor o conteúdo.
Por padrão, o que aparece nessas três redes é a meta description. Veja nos exemplos abaixo:
Meta description em post no Facebook
Meta description em post no Linkedin
Meta description em post no Google Plus
Como fazer
Passando rapidamente pela implementação, a meta description é utilizada com o seguinte código:
<meta name=”description” content=”Aqui vai o texto-resumo que sua empresa“>.
No entanto, se sua empresa utiliza a plataforma WordPress, existem plug-ins como o All-in-one SEO que facilitam a edição para quem não possui conhecimentos técnicos.
Além de falarmos da aplicação, algumas observações são importantes também para escolher o que escrever na descrição:
Seja razoável no tamanho
O Google corta a meta description em cerca de 160 caracteres. É preciso que o texto seja menor que isso para aparecer corretamente.
Descrições muito curtas também não costumam funcionar bem, já que parecem ficar incompletas.
Procure por algo objetivo e interessante
Ocasionalmente vemos algumas descrições pouco objetivas, que não dizem exatamente o que o visitante vai encontrar na página.
Outro erro é não se esforçar para criar um texto atrativo. Descrições do tipo “Essa é uma página sobre marketing” não devem funcionar bem: é preciso despertar a curiosidade ou mostrar que resolve um problema.
Lembre-se também de usar as palavras chave importantes da página, uma vez que ficarão em negrito quando aparecerem como resultado de busca.
Use calls-to-action
É sempre positivo indicar claramente para o visitante o que sua empresa quer que ele faça. “Clique e leia mais” é um exemplo de call-to-action que se aplica à situação.
Teste
Já falamos no blog sobre o uso de Adwords como ferramenta de teste.
Mesmo que no caso de Adwords o texto descritivo seja menor (duas linhas de 35 caracteres), é possível testar ali quais os pontos mais relevantes para os visitantes e então elaborar melhor esses itens na meta description.
Por onde começar
O ideal é que todas as novas páginas tenham sua descrição assim que publicadas. No entanto, isso não costuma acontecer e na maioria dos casos é preciso um trabalho retroativo de reformulação desses textos nas páginas que já existem no site.
Para descobrir onde vale a pena mexer, nossa recomendação é analisar quais as páginas mais visitadas com origem nos sites em que a meta description é importante: Google, Facebook, Google Plus e Linkedin.
Isso pode ser feito no Analytics, analisando a aba “conteúdo” e estipulando “origem” como dimensão secundária:
O Facebook Insights para sites, que já apresentamos aqui no blog, indica os conteúdos do site mais curtidos no Facebook.
Outra ferramenta bastante útil é a Google Webmaster Tools. Na aba “tráfego”, há as “atividades” no “relatório das marcações +1”. Nesse item é possível observar quais as páginas que foram compartilhadas no Google Plus.
Na mesma aba “tráfego” há também a opção “consultas de pesquisa”, que indica as vezes em que seu site apareceu nos resultados de pesquisa. Muitas aparições e poucos cliques podem indicar oportunidade de melhorias na meta description.
Independentemente dos resultados dessas pesquisas, recomendamos a revisão de páginas que são claramente importantes para sua empresa: Home, páginas de produtos e página inicial do blog.
Saiba mais:
Categorias: Facebook, Mídias Sociais, SEO (Otimização para buscadores)