Blog de Marketing Digital de Resultados

Como rastrear Facebook Ads no Google Analytics

Se você costuma fazer campanhas online em vários formatos de anúncios com Facebook Ads e gerar tráfego para seu site, então precisa mensurar o impacto do seu investimento, número de visitantes, tempo do usuário na página, conversões e outros indicadores que estão fora do ambiente do Facebook.

Para isso, é necessário ter um software de análise web. O mais conhecido é o Google Analytics que você pode obter muitas informações sobre dados de perfomance dos visitantes do seu site sem custo adicional para sua empresa.



eBook Facebook Ads: o guia completo

Descubra como criar campanhas no Facebook Ads e veja dicas comprovadas para aumentar suas conversões

Quais são os benefícios do rastreamento do Facebook Ads no Google Analytics?

1 – Ter visibilidade no acompanhamento

Você tem toda análise e rastreamento de visitantes pelo Google Analytics vindo via Facebook Ads e pode entender se ele está gerando tráfego para o seu negócio.

2 – Aumentar o retorno sobre o investimento (ROI)

Você vai identificar qual performance foi melhor usada na segmentação dos anúncios e ajustar o valor que você gasta para fazer o seu orçamento ter mais retorno.

Como adicionar o rastreamento do Google Analytics:

Veja agora como rastrear e acompanhar seus resultados obtidos por campanhas com Facebook Ads, em 3 passos:

1 – Construa sua URL para o Facebook Ads

Utilize esse link do Google Analytics URL Builder e use como referência os parâmetros de rastreamento para criar uma URL personalizada para o Google Analytics, conforme a tabela abaixo:

URL da página (obrigatório):
Coloque o endereço (URL) de seu site  para qual você vai criar um anúncio.
Campaign Source (obrigatório):
facebook (sempre em letras minúsculas)
Campaign Medium (obrigatório):
Se sua campanha é cpc, cpm ou ocpm
Nome da Campanha (obrigatório):
Coloque o nome da sua campanha de Facebook Ads.
Campaign Term:
Coloque uma descrição de um termo usado para seu público-alvo.
Campaign Content:
Coloque o conteúdo do anúncio.

 

Importante: o Google Analytics diferencia letras entre maiúsculas e minúsculas, então “utm_source=facebook” é diferente de “utm_source=Facebook”.

Exemplo de preenchimento:

facebook-google-analytics-01

Após preencher os campos, clique no botão azul para criar a URL.

facebook-google-analytics-02-01

Como implementar em campanhas de cliques ao site

Selecione o texto da URL, copie o link e cole na hora de criar a campanha conforme a imagem abaixo:

facebook-google-analytics-02

Como implementar em campanhas para impulsionar publicação – Post Promovido

Você pode adicionar o trackeamento na URL no post impulsionado, abaixo da opção “Escolher publicação da Página” , clique em “Mostrar opções avançadas” e preencher a Marcações de URL conforme o exemplo abaixo, com apenas o final da URL de rastreamento sem o ponto de  interrogação.

facebook-google-analytics-03

Nesse exemplo para post promovido, você pode mensurar tanto os cliques orgânicos quanto os pagos com anúncios, através do código de rastreamento inserido nas configurações avançadas.

2- Teste sua URL

Copie a URL criada e cole no seu navegador. Veja se está linkando para a página de destino que você queria.

A seguir, vá ao Google Analytics, se não tiver no seu site primeiro configure aqui na central de ajuda.

Caso já possua o acompanhamento do seu site no Google Analytics, no campo “Relatórios” vá em “Aquisição > Campanhas > Todas as campanhas”.  Você deverá ver o nome da sua campanha.

Nota: esteja certo que você selecionou o campo “hoje” como data no período escolhido.

facebook-google-analytics-04

3- Acompanhe o seu desempenho

Depois de criar uma URL personalizada, você pode usar o Google Analytics da mesma forma que você usa para medir o desempenho de seu site.

Agora você pode mensurar os resultados como conversões, vendas, preenchimentos de formulários, leads e outros indicadores além da quantidade de cliques vindo da sua campanha de Facebook Ads.

Se quiser saber mais dicas de como mensurar dados no Google Analytics conheça o eBook “Web Analytics na prática” e para mensurar dados no Facebook faça download grátis do eBook ‘Facebook Analytics’.

 

Marcadores:

Deixe seu comentário