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Google AMP HTML: o que é e como configurar seu site para ser mais rápido em dispositivos móveis

A velocidade melhora a experiência do usuário e é um dos fatores de rankeamento do Google, neste sentido a configuração de AMPs pode ser muito vantajosa para seu site!

AMP, sigla para Accelerated Mobile Pages (páginas aceleradas para dispositivos móveis, em português), são páginas de sites otimizadas para um carregamento simplificado e quase instantâneo quando acessadas via dispositivos móveis. O projeto é uma iniciativa de empresas como Google, LinkedIn, Pinterest e Twitter.


“Today Apple is going to reinvent the phone”.

Usando essas palavras, há mais de 10 anos, Steve Jobs apresentava o iPhone ao mundo, que nunca mais foi o mesmo. Não era só um iPod e um telefone com acesso à internet, mas o dispositivo que revolucionou o mercado, quebrou empresas e criou um novo mundo, na palma da mão.

No ano seguinte a Apple lançou a App Store, revolucionando novamente com todas as possibilidades que os aplicativos traziam ao usuário. Em 2008, o Google também lançou o Android e sua loja de aplicativos, que, por aceitar diferentes marcas e modelos de dispositivos, democratizou o acesso à tecnologia. Com isso, o uso dos smartphones foi entrando no cotidiano das pessoas, até que se tornaram indispensáveis – surgiu até a frase que diz que sair de casa sem o celular é como sair sem roupas.

Em 2012, a parcela de brasileiros com smartphones era de 14%, de acordo com o Google. Já em 2016, esse número foi de 62%. A projeção feita em uma pesquisa da agência de mídia Zenith é de que, em 2017, 75% do uso da internet em todo o mundo será por meio de dispositivos móveis.

O celular virou nosso computador pessoal, onde atualizamos as redes sociais, conversamos com os amigos, checamos o email, jogamos online e consumimos conteúdo. Segundo o Google, 44% dos usuários de smartphones usam buscadores pelo menos uma vez por semana, ficando somente atrás das redes sociais e vídeos online.

Enquanto o uso de dispositivos móveis para acessar a internet crescia a passos largos, a qualidade e a velocidade da internet móvel muitas vezes deixava a desejar, seja pelo pacote de dados contratado, região do usuário ou por problemas na rede. Esse problema transformava a experiência do usuário em algo lento e frustrante, incluindo as buscas no Google.

Como sempre levantou a bandeira “mobile first”, o Google apresentou no final de 2015 o AMP Project, em conjunto com outras empresas de tecnologia como LinkedIn, Pinterest e Twitter.

Índice

O que é AMP?

AMP é a sigla para Accelerated Mobile Pages (páginas aceleradas para dispositivos móveis, em português), que são páginas de sites otimizadas para um carregamento simplificado e quase instantâneo quando acessadas via dispositivos móveis.

O projeto é uma iniciativa em código aberto de grandes editores de conteúdo e empresas de tecnologia, com o objetivo de melhorar todo o ecossistema de conteúdo para dispositivos móveis.

Basicamente, uma página AMP possui uma arquitetura que prioriza a velocidade de carregamento da página. Essa arquitetura é dividida em 3 configurações diferentes:

  • AMP HTML: um código HTML diferente, com restrições e extensões, indo além do HTML básico. A maioria da suas tags são normais de HTML, mas algumas são substituídas por tags específicas do AMP;
  • AMP JS: responsável por assegurar a renderização rápida de páginas AMP. Sua principal função é tornar assíncrono tudo o que é externo, para que nenhum elemento da página possa bloquear a renderização de outro;
  • Google AMP Cache: é opcional, mas armazena todas as páginas em AMP HTML em cache nos servidores do Google e melhora o seu desempenho automaticamente. Outras empresas também podem desenvolver seu próprio cache de AMP.

Ao realizar uma busca no Google usando o celular, as páginas com AMP configurado ficam marcadas com a sua sigla. Ao clicar em um resultado marcado como AMP, a versão simplificada da página é carregada quase instantaneamente.

Além disso, páginas muito lentas estão recebendo uma marcação de alerta para esse problema, mostrando cada vez mais a importância de ter um site rápido (você também pode conferir e aplicar algumas dicas para melhorar a velocidade de carregamento do seu site e evitar esse alerta negativo no seu site).

exemplo de AMP em gif

 

Ao ser configurada, uma página AMP acaba se tornando uma segunda versão da página, com o mesmo conteúdo da versão original, sendo identificada geralmente com “/amp” no final do link, o que facilita identificar seu desempenho de forma isolada em relatórios de web analytics. Isso também acaba levantando outra questão que pode se tornar um problema – o conteúdo duplicado.

Para evitá-lo, é necessário incluir uma canonical tag na versão da página AMP, indicando ao Google qual é a versão original do conteúdo. E, para que o Google identifique que determinada página possui uma versão AMP, é preciso incluir uma marcação no código da página original, como no exemplo abaixo:

<link rel=”amphtml” href=”http://www.example.com/post-example/amp/”>

Que tipos de sites podem utilizar AMP?

Os primeiros sites a utilizarem esta tecnologia foram grandes portais de notícias americanos, como Washington Post e Gizmodo. Porém, na atualidade, vários sites em todo o mundo já a implementaram, principalmente em páginas de conteúdo como postagem de blogs, receitas e notícias. Mas é possível aplicar a tecnologia até em páginas de ecommerce.

Segundo o site do projeto, a tecnologia está aberta a todos os envolvidos no ecossistema: editores, plataformas de consumidores e criadores. O objetivo é que todo o conteúdo publicado (de notícias a vídeos, passando por blogs, fotos e GIFs) funcione. Como é uma iniciativa open source, qualquer um pode acessar e aplicar as configurações. Inclusive é possível fazer parte do projeto e promover melhorias.

Segundo o Google e a documentação do projeto, é possível aplicá-la na home, páginas de produtos e até nas páginas de busca. Testamos algumas buscas usando o celular e, ao buscar por algum produto do eBay no Google, as páginas exibidas utilizavam AMP. E o resultado? Páginas de ecommerce com um carregamento extremamente rápido.

Como configurar AMP no seu site

Várias plataformas de Content Management System (CMS) também já possuem plugins e integrações para facilitar a configuração, incluindo o WordPress (você pode conferir a lista completa e atualizada aqui). Mas sites que utilizam plataformas que ainda não possuem essa integração ou que não utilizam nenhum tipo também podem aplicar.

Confira o passo a passo para configurar AMP no WordPress

1. Entre no painel WordPress do seu site, acesse o menu de plugins e clique em “adicionar novo”;

2. Para ter mais opções de configuração e melhorias, como acompanhar os dados no Google Analytics, inserir dados estruturados e usar o Google Tag Manager, instale e ative o plugin AMP for WP – Accelerated Mobile Pages;

3. Para configurar o Google Analytics, no painel do WordPress acesse AMP, clique em Analytics e insira o código de acompanhamento da sua conta do Analytics;

4. Para configurar o visual das suas páginas aceleradas, dentro da área AMP clique em “Design” e em “Launch Post Builder”;

5. Na nova tela aberta, clique em “AMP”, “Aparência”, selecione as informações que você quer manter nas páginas aceleradas, edite as cores de acordo com a identidade da sua marca e seu site e salve as alterações;

6. Agora que você já possui o básico de AMP configurado, recomendamos voltar ao painel do WordPress, acessar o menu AMP, visualizar cada item disponibilizado para configuração e editar de acordo com o seu site e suas necessidades;

7. Você pode ver como ficou a versão final AMP de uma publicação, mesmo pelo computador, acessando ela e acrescentando “/amp” no final da URL (como seusite.com.br/exemplo-de-publicacao/amp).

Se você precisa configurar AMP HTML sem usar WordPress ou outro CMS, o site oficial do projeto possui um passo a passo completo com tudo o que é preciso para aplicar com sucesso, que você pode acessar aqui.

Como validar o AMP HTML

Após fazer todas as configurações e criar as versões AMP das páginas, é necessário realizar a validação para ver se o código está correto. Para isso, a equipe do projeto disponibiliza uma ferramenta gratuita de validação.

Para validar se e o AMP HTML está correto, é só acessar a ferramenta The AMP Validator, inserir o link de uma página AMP (acrescentando “/amp” no final da URL) e clicar em “Validate”. Se o Validation Status apresentado for PASS, as configurações do código estão ok.

Caso o Validation Status exibido seja FAIL, o código AMP possui erros que precisam ser corrigidos para a execução correta da página e para sua indexação nos buscadores. Para facilitar a correção, a ferramenta apresenta, logo abaixo do status, a listagem com os erros encontrados.

Conseguiu validar o código da página? Agora é necessário acompanhar a indexação no Google e avaliar seu desempenho.

Como acompanhar a indexação e acessos às páginas AMP

Depois de todo o trabalho para desenvolver a versão das páginas em AMP, chegou a hora de acompanhar a indexação das páginas nos resultados de busca do Google e seus resultados no Analytics.

Para acompanhar se as páginas estão sendo indexadas, é necessário ter uma conta no Google Search Console. Caso você não conheça a ferramenta ou ainda não tem uma conta configurada para o seu site, leia o artigo Google Search Console: O guia completo de como usá-lo na prática e saiba mais sobre ela.

Ao acessar a conta, basta selecionar seu site, clicar em “Aspecto da pesquisa” e em “Páginas aceleradas para dispositivos móveis” em seguida. Nesta página você pode acompanhar frequentemente a evolução no número de páginas indexadas no Google e se possuem algum erro (se tiverem erros, na própria tela você terá mais informações sobre ele).

Se você fez a configuração para acompanhamento no Google Analytics, você pode acompanhar por lá também o desempenho das páginas, visto que elas possuem um /amp na URL para você diferenciar.

A forma mais simples de se avaliar o desempenho isolado das páginas na versão AMP ao acessar o Analytics é no menu com os relatórios de comportamento, clicando em “Conteúdo do site” e em “Todas as páginas”. Em seguida, digite “/amp” no campo de busca, para exibir apenas esse tipo de página, conforme apresentado na imagem abaixo. Selecione o período desejado e compare o desempenho de cada página AMP.

Assim você consegue visualizar dados como sessões, tempo médio na página e taxa de rejeição de cada uma das páginas, além de avaliar o desempenho e promover melhorias.

Conclusão

A velocidade de carregamento do site é extremamente importante para a experiência do usuário e para sua estratégia de SEO.

Sites mais rápidos contribuem para uma experiência de qualidade e vendem mais. Segundo pesquisa realizada pelo Google, uma página que demora até 10 segundos para carregar pode ter um aumento na taxa de rejeição de até 123%. Ao reduzir o tempo de carregamento médio das páginas para 2,2 segundos, a Firefox teve um aumento de 15,4% nos downloads.

Mas AMP é um fator de ranqueamento do Google? Não. Apesar das inúmeras vantagens, atualmente AMP não é um fator de ranqueamento para dispositivos móveis, de acordo com o webmaster trends analyst do Google, Gary Illyes, quando questionado sobre isso em um evento. Mas lembre-se de que tempos atrás ter um site mobile ou responsivo também não era um fator de ranqueamento.

Agora que você já sabe o que é AMP, como instalá-lo e quais as suas vantagens, é só colocá-lo para rodar e, depois, comentar aqui sobre a sua experiência!



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