Como fazer uma otimização de SEO On-Page

SEO On-Page são todas as estratégias e otimizações feitas dentro de uma página. Essas Ações podem ser tanto no conteúdo como palavra-chave no título e subtítulo, otimização das imagens com ALT e legenda, até mesmo em relação à arquitetura da informação, meta-tags e a escolha da URL mais adequada.

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Toda página (ou site) possui aspectos que indicam aos mecanismos de busca sobre o que ela se trata, quais buscas podem ser relacionadas a ela e principalmente quais dúvidas do usuário o conteúdo dessa página pode responder.

Já falamos um pouco sobre isso aqui no blog ao apresentar o funcionamento do Google, mas neste post vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como eles podem ser utilizados para que você obtenha melhores resultados em SEO.

O que é SEO On-page?

SEO On-Page são todas as otimizações feitas dentro da página. Ou seja, quando você cria um título utilizando sua palavra-chave principal, acrescenta descrição nas imagens do texto, define uma URL apropriada, utiliza os subtítulos adequadamente, insere links para outros conteúdos do seu site, TUDO ISSO é SEO On-Page.

Título da Página

O Título da Página (“title”) não é obrigatoriamente o título do artigo ou o que aparenta ser o nome da página para os visitantes. Refere-se, na verdade, a uma propriedade do código HTML, identificada por meio da frase que aparece na aba do navegador ou na página de resultados do Google:

Quando estamos falando sobre SEO On-page, o Título da Página é o elemento mais importante de todos. Porém, muitas vezes seu espaço é ocupado por slogans ou frases que não descrevem bem a página ou que não usam as keywords que realmente importam no negócio (como por exemplo “Home” na página inicial do site). Como resultado, o Google pode não identificar a relação do seu site com esses termos.

Procure descrever com precisão o tema que a página aborda, e fique atento à ordem das palavras: primeiras têm maior relevância que as últimas. Além disso, o número de palavras também tem relevância: quanto menos palavras, maior a importância das mesmas.

O recomendado é utilizar um tamanho máximo de 65 caracteres para o título. Apesar de o Google ler uma quantidade maior do que esse número, esse é o limite de caracteres que costuma aparecer quando o Google exibe os resultados em uma página de busca.

Algumas regras simples que você pode seguir para a elaboração de títulos no seu site:

• Crie um único título por página;
• Este título precisa ser condizente com o conteúdo da página;
• Explore a principal palavra-chave do conteúdo (e se possível outras variações);
• Ponha a sua marca no final do título (sempre que julgar a sua marca um diferencial);
• Evite escrever uma série de diferentes termos separados por vírgulas.

Para ter boas ideias de títulos leia também o post “Como escrever títulos de posts que atraem cliques e conquistam visitantes”.

Meta Description

A Meta Description é um código inserido na página que não tem peso como fator de rankeamento. Isso significa que as palavras-chave que estão na descrição não serão as responsáveis por melhorar ou piorar o posicionamento de uma página no Google.

Em contrapartida, a meta-descrição é aquele fragmento que costuma aparecer na página de resultados. Seu intuito é mostrar para o usuário o que a página aborda, e convencê-lo de que vale a pena clicar no link para ler o conteúdo. Dessa forma, preencher a Meta Description com um texto atrativo e convincente pode aumentar muito a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados, por isso é uma otimização de SEO On-page importante.

Algumas regras interessantes que você pode seguir para este elemento:

• Para que uma pessoa clique em seu link, a meta-descrição precisa ser fundamentalmente chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-to-action;
• Recentemente o Google atualizou o limite da meta-descrição de 160 para 320 caracteres. Esse é o máximo recomendado que você deve usar.

URL (endereço da página)

Um outro elemento no qual o robô do Google faz a varredura de palavras-chave é o próprio endereço da página.

Portanto, é essencial que sua URL seja descritiva e que contenha a palavra-chave desejada, algo como “http://site.com.br/nome-do-post”. Evite criar URL’s com códigos como no modelo “http://site.com.br/ct136781xg19g37” ou também parâmetros como “http://site.com.br/?p=12447”. Outro ponto importante é tentar manter as URLs mais curtas o possível e evitar o uso de datas ou números, pois caso atualize o conteúdo, será necessário criar uma nova URL.

Além do mais, muitos dos links que você receber terão o próprio endereço da página como texto âncora, o que de fato é também bastante relevante.

>> Leia mais: Otimização de sites: como aumentar visitas e conversões na página do seu negócio

Imagens

Existem, basicamente, 3 itens que devemos verificar nas imagens de uma página quando estamos falando de SEO On-page:

• O nome de arquivo;
• O texto alternativo (alt text);
• O tamanho do arquivo (peso);
• O contexto.

Este itens acima são responsáveis por ajudar o Google a determinar qual é o assunto da imagem inserida naquela página e também impactam no tempo de carregamento (no caso, o tamanho).

Primeiro, é importante que todas as imagens tenham nomes simples e diretos, ou seja, que descrevam a imagem unicamente pelo nome do arquivo.

Segundo, todas as imagens de uma página devem ter um texto alternativo (alt text) caso a imagem não seja exibida. É o preenchimento desse item que auxilia os programas de leitura de tela e o Google a entenderem o que a imagem representa.

Em terceiro lugar a imagem deve estar otimizada e compactada, para diminuir seu peso e não afetar muito o tempo de carregamento da página. Para saber mais, confira o post "Como compactar imagens sem perder qualidade e aumentar a velocidade de seu site".

E em quarto lugar, cada imagem deve ser inserida em local apropriado, próximo ao conteúdo que ela retrata.

Evite incluir a imagem por Javascript ou posicionar com CSS para “deixar mais próxima” de um conteúdo. O Google sempre vai ler onde ela está em seu HTML para assimilar o assunto (texto) com a imagem, determinando assim o tema geral que é tratado na imagem.

Para saber onde encontrar imagens para suas páginas confira o post “47 bancos de imagens grátis (e pagos) que você deve conhecer”.

Headings

É possível determinar subtítulos no código de uma página, chamados também de Headings. Esses elementos indicam a prioridade de algumas partes da página sobre outras, variando entre H1 e H6, sendo H1 o conteúdo mais importante.

Os Headings são indicados por códigos <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> e <h6>. Na maior parte dos casos, o H1 é destinado ao título da página, e os outros códigos para subtítulos, mantendo uma hierarquia de prioridades.

Ter a palavra-chave buscada dentro desses subtítulos também ajuda no fator de rankeamento do Google. O recomendado é que seja usado um único H1 por página e, se necessário, múltiplos H2 e H3. É esse o método que utilizamos aqui no blog da Resultados Digitais e que estamos utilizando, inclusive, nesse post. Enquanto o título é H1, os subtítulos do post são todos H2.

Textos simples

A utilização de uma determinada palavra em seu conteúdo potencializa as chances de que o Google exiba sua página como resultado para quem busca aquela palavra. Por exemplo, mencionando “Aulas de violão” em um texto, a chances de sua página aparecer para esta consulta aumentam.

Por outro lado, o uso excessivo e exagerado de uma mesma palavra pode confundir os usuários. O Google não aprova esse tipo de conduta, e é bem provável que seu site sofra algumas consequências, como uma queda na exibição de sua página nos resultados de pesquisa.

Você pode estar agora se perguntando qual é o número ideal para repetir um termo. Na verdade, o limite é o bom senso. É necessário repetir os termos escolhidos algumas vezes, mas nunca de forma que isso prejudique a experiência de leitura do usuário, ou que pareça descaradamente antinatural.

Na dúvida, faça as seguintes perguntas:

• Cito a palavra-chave no conteúdo?
• Em quantidade razoável?
• Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrências?
• Não ficou parecendo "forçado"?
• Utilizo variações parciais?
• Utilizo sinônimos?

Outra dica aqui é não criar um conteúdo genérico sobre o assunto, só para ter no seu site ou blog. Tente acabar com todas as dúvidas do usuário sobre o assunto com o seu conteúdo, para evitar que ele volte ao Google e acesse a página do seu concorrente.

Linkagem Interna

Toda a internet é composta por nada mais nada menos que links. Os usuários navegam o tempo todo por links assim como os robôs de cada motor de busca. Sabendo disso, os motivos para o seu site possuir uma linkagem interna bem aplicada, tornam-se simples. Alguns deles são:

• Melhorar a navegação do usuário;
• Facilitar o conhecimento de novas páginas para os motores de busca;
• Relacionar páginas que abordam assuntos semelhantes;
• Distribuir de forma estratégica a força vinda de links externos por todo seu site.

Saiba mais sobre a relevância desse elemento no post "Links internos: o que são, por que criar e 5 dicas para o seu site decolar".

Sitemap.XML

Existem muitas ações que podemos realizar em nossos sites que facilitam a leitura e interpretação do site para os robôs dos motores de busca. Uma importante delas, é a criação do sitemap.xml. Quando se cria e envia um sitemap.xml, você consegue aumentar as chances do buscador conhecer todas as suas páginas. Nos benefícios dessa prática, incluem-se:

• O tempo de indexação de suas páginas torna-se menor;
• URL’s com má linkagem interna que dificilmente seriam encontradas pelo processo padrão de rastreamento dos motores de busca, passam a ter grande possibilidade de serem descobertas.

Para se aprofundar mais sobre o assunto leia o post "Sitemap XML: tudo o que você precisa saber".

Dica: otimize páginas com posição média entre 6 e 20 para chegar nas primeiras posições do Google

Você já teve que acessar a segunda página do Google para encontrar o que queria? Pode até ser que sim, mas você deveria estar desesperado por uma resposta correta.

Nem é preciso apresentar dados para termos certeza de que as primeiras posições do Google atraem mais cliques.

De qualquer forma, a tabela abaixo, de um estudo da Advanced Web Ranking, comprova isso, apresentando as taxas de cliques (CTR) para pesquisas vindas de cerca de 2 milhões de palavras-chave para aproximadamente 59 mil sites.

Só de olhar já dá para entender que a maioria dos cliques fica nas primeiras posições do Google.

Além disso, ao avaliar o gráfico podemos confirmar que a segunda página tem uma taxa de cliques muito mais baixa.

Pode parecer frustrante ter sua página nessas posições que oferecem pouco retorno, mas na verdade temos aqui uma grande oportunidade de alavancar os acessos orgânicos do seu site.

Isso porque, com otimizações para a keyword que a página está ranqueando e uma atualização de conteúdo, essa página tem muito potencial para subir posições, chegando na primeira página do Google (se estava na segunda) ou até nas primeiras posições (se já estava na primeira página).

Como chegar nas primeiras posições do Google?

Uma vez que você tenha criado a conta no Google Search Console e já tenha um histórico de desempenho, é possível incluir um complemento nas planilhas do Google para importar dados automaticamente.

Com o complemento instalado, é só importar os dados da conta do Search Console desejada, incluindo dados de páginas e buscas:

Depois disso, é só clicar em “Request Data” para fazer download das informações. Com a planilha já preenchida, é possível filtrar a posição média entre a 6ª e a 20ª:

Agora, é só classificar as impressões de Z a A para ficarem em ordem decrescente. Assim, é possível ver as palavras que estão gerando mais impressões, indicador de que possuem mais buscas:

Com as páginas selecionadas, faça SEO On-page com base na palavra-chave exibida no relatório. Otimize title, description, atualize o conteúdo, inclua mídias, gere links internos etc. Além disso, atualize os dados apresentados no conteúdo e inclua mais informações relevantes.

Para estruturar e controlar as otimizações, utilize nossa planilha Acompanhamento de SEO.

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Post publicado em outubro de 2015 e atualizado em fevereiro de 2020.