A canonical tag, ou tag canônica, tem um objetivo simples: em caso de conteúdos duplicados, ela indica qual o principal para os mecanismos de busca. O recurso é útil quando as páginas apresentam pequenas diferenças entre si.
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Quem trabalha com Marketing Digital muitas vezes precisa saber de alguns conceitos técnicos que parecem complicados. Isso é mais evidente em áreas como SEO, em que há uma série de detalhes que fazem a diferença.
Um item de bastante importância para o Google é a canonical tag. Conhecer mais sobre a aplicação dela pode fazer muita diferença no volume de tráfego que sua empresa atrai via busca orgânica.
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O que é e como usar a canonical tag
A canonical tag, ou tag canônica, tem um objetivo simples: em caso de conteúdos duplicados, ela indica qual o principal para os mecanismos de busca. É um recurso útil quando as páginas apresentam pequenas diferenças entre si.
Para ilustrar, imagine que você cria uma Landing Page para cada campanha, seja de mídia paga ou nas redes sociais.
Como as páginas são muito parecidas, você pode escolher uma delas para ser a principal, utilizando a canonical tag para apontar para as outras, como na imagem:
Com isso, as ferramentas de busca entendem que essa é apenas uma versão da outra página e acabam transferindo a autoridade para a página principal.
Algumas ferramentas de Marketing Digital conseguem fazer esse apontamento de forma simples. Veja o exemplo abaixo de uma tela de configuração de Landing Pages do RD Station Marketing.
Outro caso que acontece bastante é o das cores de um produto. O nome do produto, a descrição, as funcionalidades, a categoria, tudo na página é igual. A única exceção normalmente é a imagem ou um pedaço mínimo de texto.
Nesse caso, a recomendação é escolher uma das cores e, nas outras, indicar com a canonical tag qual é a página (cor) principal.
Em muitos sites, o endereço também reflete a navegação do usuário e isso pode gerar conteúdo duplicado (e autoridade diluída).
Dois caminhos diferentes podem levar a uma página de conteúdos iguais:
Nesse caso a canonical tag para uma das opções também resolve.
Muitos desenvolvedores ou plugins configuram o site para usar a self canonical, na qual cada página, quando não incluída uma canonical tag específica para sua versão principal, faz o apontamento para ela mesma, como no blog da Resultados Digitais:
Essa prática não é obrigatória, mas indicada pelo Google, pois deixa mais claro para os mecanismos de busca qual é a página que realmente você gostaria de indexar.
Lembrando que o Google já consegue interpretar canonical tags entre domínios diferentes. Portanto é possível apontar exemplo.com para site.com.
Diferenças entre canonical tag e redirecionamento
A canonical tag e os redirecionamentos, como o 301, podem soar muito parecidos, mas há algumas diferenças entre eles.
Em primeiro lugar, no caso da canonical tag, os mecanismos de busca só atribuem autoridade para a página referencial caso entendam que a versão é realmente similar e que a tag faz sentido.
Além disso, as páginas que levam à principal continuam acessíveis para o usuário, ao contrário do redirecionamento.
Para saber mais sobre o assunto, leia o post O que é o Redirect 301 e por que ele é um bom amigo do profissional de Marketing.
O que não fazer com a canonical tag
O que recomendamos que não seja feito em termos de Canonical Tag é tentar manipular o Google.
Só faça redirecionamentos e uso da Canonical Tag para páginas que realmente tenham uma relação entre si, isto é, o conteúdo é igual ou um bom substituto.
O Google tem ficado cada vez melhor em perceber intenções manipulativas e esse tipo de prática pode prejudicar muito mais do que ajudar.
É importante fazer um bom redirecionamento de páginas e utilizar corretamente a Canonical Tag, mas há muitas outras ações de SEO para otimizar o seu site. Para continuar aprendendo, baixe gratuitamente o Guia do SEO e saiba tudo o que você precisa para ficar na primeira página do Google e atrair mais visitantes qualificados.
Post publicado originalmente em maio de 2012 e atualizado em maio de 2018.
