Fatores de rankeamento do Google que você precisa conhecer

Fatores de rankeamento são critérios que o Google leva em consideração para posicionar melhor organicamente um site na página de resultados para uma busca a uma determinada palavra-chave.

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Em vez de ler, que tal ouvir o artigo? Experimente no player abaixo:

Quais são os principais fatores de rankeamento do Google? Essa é a pergunta de 1 milhão de dólares (pode ser 10 ou 100 milhões, dependendo do seu negócio) quando se trata de SEO. A resposta a gente dá de graça: ninguém sabe ao certo.

Quer dizer, com certeza o Google sabe - mas não divulga. Ele é generoso o bastante para publicar um guia completo de SEO para iniciantes, mas olha só o recado bem claro que está logo no começo:

“Este guia não traz segredos para levar seu site automaticamente ao primeiro lugar da Pesquisa Google, porém, seguindo as práticas recomendadas descritas abaixo, você facilita o trabalho dos mecanismos de pesquisa, que é rastrear, indexar e entender seu conteúdo.”

Se a sua reação foi parecida com a minha ao ler esse trecho pela primeira vez, neste momento você deve estar mais ao menos assim:

Bom, o melhor que podemos fazer é analisar os resultados para milhares de palavras-chave para (talvez) chegar a algum tipo de conclusão. Mas calma, isso não quer dizer que você precisa fazer isso; algumas empresas especializadas fazem isso periodicamente.

Eu pedi umas indicações de estudos para os super especialistas em SEO da RD para elaborar este post. Ele, definitivamente, não é um guia… definitivo (sorry), pelos motivos explicados antes ali do meme, mas vão te ajudar.

Outra coisa que vai te ajudar muito é se inscrever no SEO Marketing Live Show, que terá 7 entrevistas ao vivo com os maiores especialistas do assunto. É só se inscrever abaixo para ver tudo! E, depois do break, continue lendo o post.

Calma, o que é SEO?

Ah, você não sabe o que é SEO e, portanto, não faz sentido se inscrever em algo chamado “Semana do SEO”. Ok, talvez você tenha razão, então agradeço pelo interesse em continuar lendo o post. Vamos resolver isso agora mesmo. Olha só essa definição, retirada diretamente da nossa Página Épica de SEO:

“SEO (search engine optimization ou otimização para mecanismos de busca) é o conjunto de ações e estratégias de Marketing Digital que têm como objetivo o aumento do tráfego e do desempenho de um site por meio de resultados orgânicos de mecanismos de pesquisa como Google, Bing e até YouTube.”

Se você preferir, nós fizemos um videozinho curto dando uma boa geral no assunto. Bom, dá uma assistida aí abaixo e depois volte para o post.

O que são fatores de rankeamento do Google?

Embora ninguém tenha absoluta certeza de quais são os mais preponderantes, é fato que os fatores de rankeamento existem. A Backlinko, por exemplo, tem uma página - atualizada frequentemente - com mais de 200 fatores. É muita coisa, então nesse caso não precisa clicar no link agora, você ganha mais continuando a ler este post.

O próprio Google confirma que são mais de 200 os fatores que definem quais páginas ficarão melhor posicionadas quando você faz uma pesquisa. E é “você” mesmo, porque hoje, com os dispositivos móveis, até a sua localização física influencia quais padarias aparecem na SERP quando você quer sentar para tomar um café.

“Ah, então, meu GPS do iPhone é um fator de rankeamento do Google?” Não, mas o site da Padaria do Seu Zé ter deixado claro para o Google que fica em uma rua específica da sua cidade é um fator.

Como mostra um estudo da Search Metrics, os fatores de rankeamento estão cada vez mais personalizados - tanto em se tratando de usuários quando de empresas. As buscas via mobile também estão dando uma bagunçada no cenário. Por isso, o próprio estudo reforça que é vital entender essas mudanças e investir tempo no que funciona.

Então, resumindo, fatores de rankeamento são critérios que o Google leva em consideração para posicionar melhor organicamente um site na página de resultados para uma busca a uma determinada palavra-chave.

A seguir, você verá (provavelmente) quais são os fatores de rankeamento mais importantes do Google (talvez). E não necessariamente na ordem apresentada (mas pode ser que sim).

Fatores de rankeamento do Google importantes

Page Authority/Pagerank

Pagerank é uma métrica que remonta aos primórdios do Google, dando uma nota de 0 a 10 para a autoridade de uma página sobre uma palavra-chave. A nota, baseada principalmente na qualidade e quantidade de links que a página recebe, deixou de ser pública em 2016. No entanto, o Google ainda usa o Pagerank.

Após chorarem por alguns dias, os analistas de SEO buscaram alternativas, como o Page Authority, da Moz. Ele também dá uma nota, mas de 1 a 100, e leva em consideração outros fatores ligados a relevância. Ele é logarítmico, o que quer dizer que a medida que o número vai ficando maior, também vai ficando mais difícil crescer.

Quer ver como anda a autoridade da sua página? Use a MozBar gratuitamente.

Autoridade do domínio

O Domain Authority também é metrificado pela Moz e usa os mesmos critérios para avaliar uma página, porém expande-os para todo o domínio. Nosso domínio, por exemplo é www.resultadosdigitais.com.br, e todas as páginas e subdiretórios ligados a ele são avaliados pelo Google levando-em consideração.

Assim como no Page Authority, a nota vai de 1 a 100 e quanto maior ela for, mais autoridade do seu domínio. O link para ver como anda o seu é o mesmo do item anterior.

Relevância dos links

“Opa, esse item é fácil, é só encher minha página de links para sites top!” Infelizmente não é bem isso. Na verdade ele se refere aos links em outros sites para a sua página. Quanto mais você for referenciado em outras páginas do universo do seu negócio, mais o Google entenderá que o seu conteúdo é valioso e deve ser apresentado nas primeiras posições.

Você pode ser tão bom e criativo que isso acontecerá organicamente, mas também pode adotar uma estratégia de link building. Um jeito legal de fazer isso é construir relações com blogs de empresas relevantes e que atuem em mercados complementares ao seu. Assim, pode trocar guest posts, gerando links naturalmente para o seu site.

Conteúdo original e de qualidade

Antes de qualquer coisa: nunca, em nenhuma hipótese, copie conteúdo de outro lugar. Isso não apenas não ajuda a ranquear melhor seu site, como pode penalizá-lo severamente. A melhor forma de contemplar esse fator é colocar em prática uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo.

Conteúdos de qualidade reforçam a sua autoridade de diversas formas. Além de ajudá-lo a conseguir os links citados no item anterior, eles criam uma audiência, já que serão úteis para muita gente. O Google valoriza muito mais um texto bem escrito que algo construído apenas para inserir palavras-chave.

Tamanho do conteúdo

Esse item está intimamente ligado ao anterior. Pense comigo: quanto maior for a quantidade de informações relevantes a respeito de um assunto, mais relevante o conteúdo como um todo será, certo? Por isso, não há um número ideal de palavras ou caracteres para o Google, mas, em geral, quanto maior melhor.

A ideia geral é que um artigo menor será mais superficial que um maior. Faz sentido, não? Isso não quer dizer que você deve encher linguiça, pois, além de espantar leitores logo de cara pelo tamanho, a experiência de leitura será desagradável e fará com que seu conteúdo seja abandonado antes do final. Outra dica: explore sinônimos.

Palavra-chave no título (tag title)

O título da página é um dos elementos mais importantes de SEO on page. Ele não é, necessariamente, o título do artigo. É, sim, a uma propriedade do código HTML, que você pode ver na aba do navegador ou na página de resultados do Google. A palavra-chave tem que estar ali, de preferência logo no começo.

Se o seu site é em WordPress, uma dica é instalar o Yoast SEO. Nele, você pode facilmente editar essas informações, que serão muito úteis para ajudar seu site no Google. Ele tem uma versão gratuita que já dá conta de muita coisa.

Palavra-chave no conteúdo

Além de estar no título (e no seu coração), é uma boa ideia a palavra-chave aparecer entre as primeiras 100 palavras. Coloque a também em alguns subtítulos, sempre lembrando de não forçar a barra. Aliás, os próprios subtítulos ajudar sua página a ranquear melhor, já que tornam o conteúdo mais escaneável.

Antigamente, havia uma técnica chamada keyword stuffing, que consistia em usar muito a palavra-chave. Isso já não é mais indicado há muito tempo, inclusive é bem contra-indicado. O Yoast SEO, que citamos acima, te ajuda a mensurar se você está exagerando ou não. E, de novo, saiba mais sobre busca semântica e avalie usar sinônimos.

Enfim, a palavra-chave precisa ocupar espaços de destaque no seu conteúdo, mas isso não quer dizer que você deva construí-lo apenas para ela brilhar. Deu para entender? Em caso negativo, veja o GIF abaixo - pelo qual peço desculpas antecipadamente - que eu acho que tudo ficará mais claro.

Tempo de permanência na página

A essa altura dos acontecimentos no mundo da tecnologia, você já deve ter se acostumado com o fato de que o Google sabe tudo sobre você. Sim, tudo. E você deu voluntariamente essas informações. Se serve de consolo, quase toda a humanidade está na mesma situação.

Estamos todos condenados a um fim horrível na mão das máquinas, mas divago. Uma das coisas que o Google sabe é quanto tempo você (e quase toda a humanidade) passa em um site. Em geral, você passa mais tempo em sites cujos conteúdos lhe interessam, certo? Ok, isso não se aplica, necessariamente, às redes sociais.

Velocidade de carregamento da página

Seu site deve levar, no máximo, 2 segundos para ser carregado. Passou disso, ele começa ser penalizado pelo Google porque prejudica a experiência do usuário. Sabemos que a qualidade do acesso à internet no Brasil não é das melhores, então lembre-se disso ao construir seu site.

Há uma série de ações que você pode tomar para que a sua página se transforme no Usain Bolt das páginas. Reduzir o tamanho de imagens e GIFs, por exemplo, é uma delas. Nós temos um artigo completo pra te ajudar a acelerar, onde você também testar a velocidade do seu site.

Design responsivo

Você sabia que mais da metade das pesquisas no Google são feitas por dispositivos móveis. Levando isso em conta, a gigante das buscas prioriza sites que são responsivos - o que é diferente de ter uma versão mobile.

Sites responsivos são aqueles que, com o mesmo layout e independentemente de dispositivo, se ajustam a qualquer resolução harmonicamente, passando a mesma experiência de leitura ao usuário. Isso ajuda também na velocidade de carregamento.

Otimização de imagens

Os mecanismos de busca não conseguem enxergar uma imagem da mesma forma que o olho humano. Eles identificam apenas pixels, não conseguindo ver com clareza do que se trata casa imagem.

Por isso, é importante sinalizar para o robô sobre o que a imagem se refere e isso pode ser feito através do nome do arquivo, texto alternativo, descrição e legenda. Essa  otimização, além de deixar o seu conteúdo mais completo para o robô e a página mais acessível aos usuários com deficiência visual, também pode contribuir para um bom posicionamento no Google Imagens.

Recenticidade e atualização do conteúdo

Com a atualização do Google Caffeine, conteúdos mais recentes passaram a ser priorizados para exibição na página de resultados do buscador.

Por isso é sempre importante ter conteúdos atuais no seu site ou blog, caso você já tenha um conteúdo bom sobre determinado assunto é interessante manter uma rotina de atualização dele. Você pode adicionar ou remover parágrafos, incorporar arquivos multimídia, atualizar o conteúdo das metas tags e etc.  

Arquivos multimídia

Aproveitando o gancho do tópico anterior, os arquivos multimídia também são interpretados pelo Google como um sinal de qualidade do seu conteúdo.

Afinal, eles trazem mais opções de dados, interatividade e enriquecimento do conteúdo. Você pode utilizar  imagens, infográficos, vídeos, disponibilizar o conteúdo do texto em formato de áudio, enfim, tenha total liberdade para criar e incrementar os mais diferentes formatos no seu texto.  

Usabilidade

De nada adianta você ter um ótimo conteúdo se a usabilidade do seu site for ruim. Como sabemos, o Google sempre considera a experiência do usuário e prioriza sites em que existe uma navegação fluida.

Sendo assim, sites com uma navegação difícil e altas taxas de rejeição acabam tendo um desempenho inferior no seu posicionamento.

Certificado SSL

Se você ainda não utiliza o certificado SSL no seu site corra agora e vá adquirir o seu! O Google mesmo já afirmou que utiliza o HTTPS como um critério para classificação do site, fora que devemos concordar que a segurança dos dados e informações deve ser uma prioridade para todos nós.

Conclusão

Se você levar esses fatores de rankeamento do Google em conta, vai começar a ver resultados em breve. Embora não seja certo que são os mais importantes, eles farão a diferença. Explore também os links que estão no texto para explorar mais o assunto.